En el mercado español de ferretería y bricolaje preocupa, y mucho -especialmente a las marcas-, el claro dominio de Adeo, en general, y de Leroy Merlin, en particular. Raro es el evento sectorial en el que no salen a relucir frases como “Estamos en manos de Adeo”, “No existe ninguna cadena capaz de hacerle frente” o “Es que lo hacen muy bien”.
Pudiendo estar de acuerdo con parte de estas afirmaciones, creo que a veces se nos olvidan dos cosas:
Estoy segura de que, en algún momento, todos nos hemos sentido poca cosa, poco importantes, ya sea en el ámbito personal o en el profesional. He escuchado a algunos ferreteros mostrarse convencidos de que ellos son muy pequeños para enfrentarse a los retos que el mercado actual plantea. Si piensas que la ferretería es un negocio demasiado pequeño para ser relevante… es que nunca has pasado una noche en una habitación cerrada con un mosquito. Me he tomado la libertad de adaptar este proverbio africano que escuchamos en el pasado Congreso AECOC de ferretería y bricolaje, de boca del conocido especialista en estrategias de marca, Andy Stalman.
No es mi intención quitar el protagonismo gastronómico a mi compañero Javier Barrio, quien tan fantásticas recomendaciones de restaurantes lanza siempre al final de cada artículo de su blog. Pero en esta nueva etapa que comienzo como bloguera quiero traeros mis propias ‘recetas’ para el éxito en ferretería, a través de iniciativas y actividades diversas. Como ‘pinches de cocina’ he contado con la inestimable ayuda de varios ferreteros de diferentes regiones del país. A todos ellos, muchísimas gracias.
Estas son algunas de las fórmulas que están funcionando, tanto desde un punto de vista económico como de reconocimiento local:
