Pedos y eructos de vaca: la canción viral de Burguer King que muestra cómo lucha contra el cambio climático

Los pedos y eructos de vaca no parecen ser el mejor tema para la canción del verano, pero pueden acabar siéndolo en el sector cárnico. Al menos en el de EEUU. Porque la campaña de los pedos y eructos de vaca que Burguer King está desarrollando en redes sociales en ese mercado merece ser analizada en profundidad. En mi opinión, resulta un gran ejemplo de cómo cambiar la imagen del sector vacuno en particular, y del cárnico en general, en el complejo tema de la generación de metano por parte de los animales.

Esta es la campaña en cuestión y te invito a verla antes de seguir leyendo:

Su protagonista es la estrella infantil del yodeling (canto tirolés) Mason Ransay; y está dirigida por Michel Gondry, óscar al mejor guión en 2004 por ‘Olvídate de mi’ y autor de comerciales de marcas como Air France, BMW, Coca-Cola, Nespresso, Fiat, Fox Sports Network, GAP, Gatorade, Heineken, Levi’s, Motorola, Nike, Polaroid, Smirnoff o Volvo; y de vídeoclips de artistas como Paul McCartney, The Rolling Stones, Kanye West, The Chemical Brothers, Björk, Kylie Minogue, Sinead O’Connor, Radiohead, Terence Trent D’Arby o Lenny Kravitz.

Con esto quiero decir que han apostado fuerte. Un prestigioso director y una estrella infantil conocida en todo el país.

¿Cuáles son las claves del espot?

Voy a destacar dos:

1. En primer lugar, no niega que los pedos y eructos de vacas son un problema para el medio ambiente. Asume el reto de dar una respuesta y demuestra que se preocupa e implica en conseguirlo. Lo deja tan claro que su mensaje final es “Desde que somos parte del problema, estamos trabajando para ser parte de la solución”. Una estrategia muy eficaz en publicidad, donde negar algo por lo que ya te han condenado no suele conducir a un buen puerto ya que, directamente, ni te escuchan lo que digas después.
2. Segundo, el estilo utilizado: Ritmo, humor y no caer para nada en la escatología. Pese a lo que el tema de los pedos y eructos de vacas podría dar a entender, Burguer King asocia un mensaje muy claro y directo a su marca con un estribillo pegadizo: ‘Reducing Methaaaaaaane’.

De este modo, con el espot la empresa transmite a su público (principalmente al más joven) que no es una mera despachadora de hamburguesas. Ahora…

• Burguer King tiene una misión: ‘Reducir el metano en la atmósfera’.
• Para ello ha cambiado la dieta de las vacas introduciendo ‘lemmon grass’, una gramínea perenne que se utiliza como hierba medicinal.
• El resultado es que las vacas con esa dieta emiten un 33 % de metano menos.
• ¿Y cómo pueden afirmar esto? Porque la compañía ha trabajado en un proyecto de investigación junto a científicos de la Universidad de California y de la Universidad Autónoma del Estado de México.
• Y lo dice bien claro Mason Ransay en la canción: “los científicos han probado que funciona”. Una estrofa tan pegadiza que los niños la cantarán.

Resultados

Niñas y niños felices, vestidos de cowboys, destilando buen rollo, con plantas de una hierba medicinal en la cabeza, bailando y cantando que Burguer King, una empresa que colabora con científicos, defiende el medio ambiente y, además, con cifras que lo avalan.

Ese es el mensaje que recorre todo el espot y que se ha hecho viral. ¡Con lo que cuesta aquí que se publique cualquier dato científico (y hay muchos) que beneficie al sector!

Es pronto para conocer los resultados en ventas, pero de entrada las cifras de veces que se ha compartido en redes como Twitter o Facebook hablan de gran éxito.

Eso por no citar la cantidad de artículos (de los gratuitos, no de publicidad pagada) que se han escrito en diferentes medios nacionales o locales estadounidenses hablando del ‘divertido comercial que promociona la nueva Whopper, hecha con carne sostenible gracias a que reduce los pedos y eructos de vaca’.

Insisto, con lo que cuesta aquí que cualquier medio generalista o económico asocie los conceptos carne y sostenible por muchos estudios o cifras que se les proporcionen y allí Burguer King ha conseguido que le publiquen artículos con su mensaje de empresa que protege el medio ambiente en medios tan diversos como Forbes o Rolling Stone.

Para pensar y tomar nota.