Climatización y Confort

Sin duda, es importante para nuestro sector todo lo que se vende, aunque hay productos que son más “divertidos” que otros a la hora de comprar.

Cuando hablamos de artículos industriales o que forman parte de una instalación industrial, no le damos este valor de “importante”, que es lo que denominaríamos “experiencia de compra”, por muchas razones: unas con lógica y otras sin ella.

Uno de los primeros motivos es que los profesionales que efectúan las compras de estos materiales en establecimientos especializados siempre compran lo mismo; otra explicación es que siempre se ha hecho así, o incluso que no vale la pena cambiarlo. Y así podríamos seguir con un sinfín de respuestas con o sin razón, lógicas o incoherentes.

Pero sí que está muy claro que existen dos partes en el comercio profesional: una ofrece productos o servicios y la otra los compra. Una relación en la que, cada vez, es y será más importante poder contar con un plus que no altere ni aporte nada al producto intrínsecamente, pero sí en su forma de comprarlo.

¿Cómo es nuestro punto de venta?

Si analizamos cómo son nuestros puntos de venta (PdV) que denominamos profesionales/industriales, muchos de ellos se engloban más dentro de una definición de tipología de almacén que de punto de venta convencional. Y esto ha venido siendo así -y sin duda seguirá-, pero existe una demanda creciente, aunque puede ser inconsciente por parte del comprador profesional/industrial, que quiere ver más novedades y más tecnología, más productos en menos tiempo, una mejor calidad y confort en su visita al establecimiento (ordenado, limpio, etc.), menos tiempo de espera, etc.

Todos los pensamientos que muchos compradores tienen en mente y no los dicen, pero los piensan, ya se están aplicando en algunos establecimientos que valoran más el servicio y la comodidad, en la categoría industrial o profesional de sus clientes. Al final, los profesionales son también clientes, y el cliente, como bien sabemos, siempre es “el rey”.

Esto significa que tenemos que tratarlo como él quiere, sin perder de vista que ya empieza a saber elegir o seleccionar los PdV que cubren sus otras necesidades que antes no tenían valor ni importancia, y ahora sí las adquieren.

Más allá del “precio y precio”

La nueva experiencia de compra está empezando a separar a dos tipos de establecimientos profesionales: unos que solo venden precio y precio; y  otros que venden precio, atención, agilidad, variedad, stocks, calidad y una buena “experiencia de compra”.

De nada sirve para un profesional/industrial ser el más barato, si para poder hacer una compra invierte 10 minutos en la búsqueda de aparcamiento, 20 minutos para que le atiendan en hora punta en el mostrador, 5 minutos para que le cobren en caja o le hagan el albarán. Y a ello, hay que sumarle  5 minutos más para cargar el vehículo con los materiales: un total de 40 minutos solamente para comprar, eso sí, por precio.

Este tipo de establecimientos, en los que durante la visita del profesional/comprador no se le ha podido vender u ofrecer más productos, ya que su modelo está dentro del grupo de almacén puro y duro –que no tiene nada de malo- está basando su oferta en “más de lo mismo”, y esto igual ya no sirve.

Ese cliente, si cuando está esperando,  solo ve cajas y cajas de lo mismo, aunque sea al mejor precio, en una oferta de equipos de aire acondicionado, por ejemplo, si no los necesita, no los comprará.

El fabricante también se beneficia

Los clientes industriales y profesionales están cambiando, y este cambio en su mentalidad de compra también beneficia, y mucho, al fabricante/proveedor, ya que desde ahora el PdV podrá exponer más productos con un orden y una coherencia comercial para que sean visibles.

Está claro que si quieres un camión de tubos de PVC de 120 milímetros de diámetro, no lo comprarás entrando de paseo a la tienda. Pero también es cierto que hay una gran cantidad de productos existentes que por falta de presentación o exposición no se venden, y que, si estuvieran adecuadamente situados, el proveedor vendería más de los que vende, por falta de conocimiento y visibilidad.

En definitiva, el PdV vendería más de lo que le compraban hasta ahora, ya que le comprarían lo que se ve, y el cliente/comprador saldría beneficiado, sin duda, ya que podría ver, elegir, recomendar, etc., otros productos o elementos que hasta la fecha desconocía.

Están cambiando los conceptos de la oferta y la demanda, sea el sector que sea y lo que se venda, siempre que haya comercio (comprar y vender). De hecho, estamos siendo testigos de cómo, en nuestro entorno, están evolucionando las grandes cadenas especializadas, que ofrecen otros valores para este tipo de demanda y tipología de sector, que cubren las nuevas necesidades del cliente: facilidad de aparcamiento, ver en su visita más productos e ideas de las que ha venido a buscar, conocer solo con el sentido de la vista qué tiene o qué no tiene, que esté todo ordenado, limpio, etiquetado, bien expuesto, etc.

Puede que sea hasta más caro el producto, pero la “experiencia de compra” empieza a pesar más que otros atributos que siempre ha tenido nuestro sector: ser un almacén y vernos como un puro almacén.

El poder de la venta cruzada

En nuestro sector, seguramente, muchos compradores y PdV desconocen el concepto de cross selling o venta cruzada. Pero si explicamos qué es, para qué sirve y lo que aporta, no hay duda de que se aplicaría y se demandaría más.

Esta técnica está basada en ofrecer en unas tiras verticales productos de impacto o necesarios, que por norma no se suelen recordar, y que así,  colocando alguna tira de este tipo de cross selling en lugares de visibilidad y de tránsito, con productos como rollos de teflón, la venta aumenta estadísticamente hasta un 148 %.

La visibilidad hace que el cliente sí recuerde  que esto tan necesario se le había olvidado, (aplicable a un cúter, unos guantes, etc.). Simplemente hacer visible algo tan normal nos ayuda a vender más, y al cliente a no olvidarse de esta necesidad de comprarlo.

Es el momento del cambio y de hacer mejoras en los PdV. Si no lo hacemos nosotros, lo hará la competencia, y la infidelidad de los clientes será cada vez mayor. Hagamos posible que nuestro sector se modernice y que aplique el futuro ahora, para no esperar a que este futuro se transforme en pasado

Recordad siempre una magnifica frase de Albert Einstein “Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”, y también nos deberíamos de preguntar: ¿nos compran nuestros clientes o les vendemos nosotros?

La ‘nueva normalidad’ se ha convertido en una especie de binomio que ha provocado, en los últimos meses, una ola de emociones, liderada por la expectación y la incertidumbre de  no saber cómo sería nuestro futuro tras el desconfinamiento; y la alegría contenida de volver al escenario público: a las calles, a los encuentros con nuestros seres queridos, a las oficinas, a los comercios, a los bares, e incluso a aquellos viajes que nos permitían buscar un pequeño refugio de desconexión y retiro espiritual, especialmente, en época estival.

Sin embargo, la propia palabra lo dice: ‘nueva’ (distinta o diferente de lo que antes había o se tenía aprendido) y ‘normalidad’ (cualidad o condición de algo habitual u ordinario). La nueva etapa en la que entraremos todos, pese a que algunas comunidades autónomas lo harán antes que otras, se caracterizará por una realidad distinta a la que conocemos, pero que, a través de la práctica (y para ello las fases de la desescalada), acabaremos automatizando y convirtiendo en hábitos adquiridos.

Una ‘nueva etapa’ para el sector

En paralelo a lo estipulado por el Gobierno en materia sanitaria (uso de mascarillas, la correcta higiene de manos y la distancia interpersonal de seguridad que finalmente se ha fijado en un metro y medio), nuestro sector también puede alcanzar esta “nueva normalidad” en una esfera profesional.

Durante este tiempo se han abierto nuevas puertas con el fin de crear una alternativa a una cercanía física, e insignia tradicional de las relaciones comerciales del sector, que, por el momento, tendrá que esperar. Al menos, tal y como la conocíamos.

No obstante, ya hemos empezado a desarrollar muchas de las estrategias que debemos poner aún más en práctica, para que se conviertan en hábitos empresariales. Y quienes no se hayan iniciado en este entreno, como dice el refrán: más vale tarde que nunca.

Cinco oportunidades

Aquí os dejo cinco de las oportunidades que el sector no debe dejar pasar:

1- DIGITALIZACIÓN: El COVID-19 nos ha obligado a implementar a marchas forzadas este proceso, tanto a nivel interno (con empleados, socios y proveedores), como a nivel externo (con clientes, medios de comunicación y sociedad en general). Aprovechemos las nuevas herramientas con las que nos hemos empezado a familiarizar, potenciémoslas y sigamos trabajando en esta línea para crecer. No olvidemos tampoco que el ecommerce ha aumentado sus cifras de forma exponencial, incluso para usuarios que antes no lo contemplaban como un canal de compra, y ahora, durante el confinamiento, han podido ser conocedores de sus bondades.

2- FORMACIÓN: A lo largo de este confinamiento muchas empresas, especialmente, los fabricantes del sector, han organizado un sinfín de webinars gratuitos para impulsar la formación entre los diferentes profesionales que componen la cadena de valor. Esta apuesta, a través del canal online, debería seguir complementando otras ofertas en formato presencial o semipresencial, adecuándose a las necesidades de profesores y alumnos. Lo mismo, para eventos que por su naturaleza puedan combinarse con los presenciales de forma periódica, permitiendo un ahorro en costes, tiempo y desplazamientos a sus asistentes.

3- COMUNICACIÓN: Pese a que el confinamiento ha dado lugar a la proliferación de información y una intensificación de la velocidad en la que ésta se difunde, ninguno de nosotros ha perdido las ganas de recibir un mensaje, de saber del otro, de conocer a gente nueva… y, por tanto, de estar informados. Lo mismo ocurre con nuestras empresas: dirigirnos a todos nuestros públicos de interés en esta etapa, y la forma en la que lo hagamos, será clave para diferenciarnos, y que nuestro mensaje llegue de forma clara y efectiva. La ‘nueva normalidad’ también es una oportunidad de llegar a nuestros clientes. Eso sí, ¡contémosles algo que merezca la pena y a través del altavoz adecuado!

4- NUEVOS MODELO DE NEGOCIO (HIBRIDACIÓN): Estos meses de parón en la demanda, no lo han sido de forma tan abrupta (a nivel cualitativo) para fabricantes y distribuidores que han invertido ese tiempo en el desarrollo de nuevas soluciones y productos que se adapten a una situación distinta y, por tanto, a un cliente que tampoco será el mismo: el COVID-19 nos ha cambiado a todos, de una u otra forma. Especialmente en lo que se refiere a hábitos de consumo. La hibridación de nuevos modelos de negocio por parte de los protagonistas de la cadena de valor será esencial para ofrecer servicios integrales, eficientes y de calidad.  Una serie de valores a los que debemos sumarle uno especialmente importante en época post Coronavirus: la seguridad.

5- CORPORATIVISMO, en el mejor sentido de la palabra: aquí es donde entra en juego la actitud de todos los actores del sector profesional para defender a ultranza su supervivencia y  adaptación. Un sentimiento que, si pensamos en la solidaridad que hemos demostrado, más que nunca, estos meses, se multiplica. Remar hacia el mismo lado, como se está haciendo a través de campañas e iniciativas ya puestas en marcha, permitirá que todos salgamos a flote, y con fortaleza.

Espero vuestros comentarios

 ¡Buen fin de semana!

La piel es la barrera protectora que aísla al organismo del medio que lo rodea y lo protege; funciona también como sistema de comunicación con el entorno. En este sentido, me atrae el paralelismo de comparar la vivienda como nuestra segunda piel, un concepto de lo que vienen hablando desde hace tiempo los profesionales de la arquitectura, y que ha cobrado una vigencia inusitada con el periodo del confinamiento que vivimos ocasionado por la crisis del COVID-19.

Siempre se ha dicho que es bueno mantener la piel hidratada, no someterla a condiciones duras o agresiones del exterior. En una vivienda, esas agresiones (climatológicas, contaminación…) deben paliarse con la ayuda de elementos como los materiales utilizados en su construcción –cuanta mayor calidad, mejor–, el aislamiento o el uso de la tecnología, entre otros.

Edificios, grandes consumidores netos de energía

Así, pasando tantas horas en el hogar, hemos descubierto que la casa no se ventila todo lo bien que quisiéramos (¿será la orientación del edificio o la disposición de las habitaciones?); que la caldera es poco eficiente y no calienta el agua como debiera; que las ventanas no tienen buenos cerramientos…. Un suma y sigue.

En este sentido, conocemos por distintos expertos e instituciones que los edificios son grandes consumidores netos de energía. Más del 40 % del consumo energético se produce en los edificios, según datos de la Unión Europea. Otro ejemplo: en España el 84 % de los inmuebles son energéticamente ineficientes; además son grandes generadores de emisiones de CO₂. Aquí el sector residencial tiene mucho camino por andar.

Renovables y conectividad con el exterior

La calefacción y climatización es uno de los grandes capítulos responsables de ese consumo en la edificación, por lo que el sector se halla comprometido de manera firme con la reducción del consumo de energía con el desarrollo e instalación de equipos más eficientes, al tiempo que se incrementa el confort de los usuarios. Es decir, los edificios en general y las viviendas en particular deben incorporar nuevas soluciones tecnológicas, o renovar los equipos que envejecen con vistas a ahorrar en la factura eléctrica y generar espacios con una mejor calidad de aire. Es una inversión que reporta muchos beneficios.

Además, en este avance debe contarse también con una mayor participación de las energías renovables, en forma de autoconsumo fotovoltaico, placas de solar térmica o soluciones de geotermia, entre otras aplicaciones.

A esto se une la tendencia, impulsada por el creciente aumento del uso de apps y del teléfono móvil, vinculada con el control remoto de equipos y electrodomésticos; es la conexión de nuestra segunda piel –el hogar– con el exterior. Supone otro aspecto por el que los fabricantes están apostando, ya que implica la integración de las instalaciones de clima con otros sistemas, como los de seguridad, accesos o iluminación.

Nueva orientación del mercado

En suma, una consecuencia indirecta del confinamiento obligado por la pandemia es que los hábitos de comportamiento de muchas personas van a cambiar. “Una población menos predispuesta a viajar repercutirá en la construcción dedicada al ocio, en la vivienda vacacional y en la orientada a los jubilados de terceros países. Pero también es posible que algunas familias opten por corregir los déficits de confort en sus viviendas que se han manifestado durante el confinamiento”. Así lo han explicado desde el ITeC (Instituto de Tecnología de la Construcción de Cataluña).

Expresado de manera más trivial, esto se traduce en oportunidades para toda la cadena de valor, a pesar de las incertidumbres existentes.

Espero sus opiniones. Cuídense mucho.

#EsteVirusLoParamosUnidos

Tras treinta años trabajando en el frío, cuando ya decía que mi vida había sido un deambular permanente con los cambios de refrigerantes, cuando ya había asumido la electronificación, la digitalización y hasta la inteligencia artificial, cuando había sorteado las crisis post-Expo Olímpica del 92, la punto.com y la gran crisis del 2008, me llegó la pandemia del coronavirus metiéndome de lleno en el siglo XXI y adelantando la historia más de treinta años.

Esto me lleva a hablar de lo que es la refrigeración, que es, junto a otras pasiones, lo que más me gusta; y, a la vez, de esta crisis del coronavirus, que es lo que menos me gusta.

La refrigeración está mostrando su potencial en la crisis del coronavirus cuando entre otros profesionales se ve a frigoristas adaptando instalaciones muy necesarias para la población. Por ejemplo, y entre otras, las de Ifema en Madrid para utilizarlo como hospital. También se observa en el transporte de alimentos y en los supermercados, y aunque no se ve, pero también está, en los mantenimientos de los sistemas de telecomunicación. El frío es un agente básico que soporta a todas las sociedades avanzadas independientemente de su estructura política, social y económica.

La sociedad actual es interdependiente, y todos los sectores de la misma son necesarios, ninguno sobra. Si alguno falta en un momento determinado, todo el sistema se debilita. A la vez, todos somos servidores de los demás. Es esta labor la que me gustaría resaltar y, además, reivindicar la profesión de frigorista como una profesión de servicio social.

Conversaciones…

Y es que estos días nos están cambiando la vida a tod@s, y las conversaciones simples se vuelven profundas, y las profundas a veces dejan de tener sentido. Por ejemplo, hablando con un compañero más joven que yo por teléfono, me dijo que le daba gracias a la vida por cómo le iba, al decirle que yo también y que le ganaba por unos años ya que en mayo hago los 60, me felicitó, por el tiempo que llevo ganado. Parece una estupidez, pero me está afectando. A partir de ahora todo lo que haga será para dar las gracias a los que me animan porque se lo merecen, y a los que en cierta medida creen juzgarme, les doy también las gracias por ayudarme a ser mejor y a continuar en este esfuerzo de superación.

El coronavirus está afectando al sector de la refrigeración, y ahora más que nunca entre otras acciones se necesita apoyar al total del tejido empresarial, dar ayudas económicas reales a pymes, y particularmente a los autónomos, reducir o condonar el pago de impuestos para favorecer la cadena de pagos, congelar las cuotas de los que están cerrados forzosamente, realizar una valoración correcta respecto a la aplicación de restricciones, etc.

Las instalaciones deberán adaptarse a cualquier catástrofe

Respecto al futuro, creo que las instalaciones frigoríficas, al igual que siempre se han diseñado en los barcos, deberán estar preparadas para funcionar en cualquier circunstancia, eventualidad o catástrofe que pueda ocurrir porque lo que conservan son alimentos, medicinas, ordenadores, etc., y eso es más valioso que la propia instalación, e incluso, que el personal que la cuida.

Las instalaciones frigoríficas tendrán que estar preparadas para su funcionamiento autónomo y a la vez integradas en redes, tendrán que ser energéticamente autosuficientes e independientes, tendrán que ser inmunes a contaminantes externos (sustancias químicas, radiaciones, virus informáticos, etc.), tendrán que utilizar la inteligencia artificial a la vez que poder actuar manualmente y, todo ello, sencillamente porque ya sabemos que una tostada untada con mantequilla y mermelada siempre cae al suelo por la parte untada, y la única solución es que no se caiga al suelo antes de llegar a la boca.

Si se quiere potenciar el servicio al que la sociedad nos somete como tecnología o engranaje esencial, la refrigeración se tiene que fortalecer para no fallar nunca.

¡Se está demostrando en esta crisis del COVID-19!

Trigésimo día confinada, es miércoles y llueve a cántaros. Apago mi despertador y me dirijo a seguir mi rutina diaria desde que estalló esta crisis sanitaria en nuestro país, y en casi todo el mundo. ¡El COVID-19 ha puesto patas arriba todo en cuestión de minutos!

Sin embargo, tenemos que “seguir en movimiento”, al menos, eso es lo que intentamos todos, con mejor o peor ánimo –depende del día, por qué no decirlo. En mi caso, continúo ejerciendo el periodismo desde mi casa hasta nueva orden.

El tac tac de las teclas del ordenador, los continuos emails entrando en mi correo, el teléfono sonando, la radio y el twitter siempre en ‘modo on’ para estar al tanto de las últimas horas y “cubrir” la noticia allá donde esté, para luego ampliarla y buscar declaraciones de los protagonistas del sector.

Porque la materia prima de nuestro trabajo (o lo que conocemos los del gremio por noticia), ya que estos días no podemos salir a la calle, está en cada una de las intervenciones de nuestros políticos, consejos de ministros, reales decretos…; pero, sobre todo, en cada una de mis conversaciones telefónicas con asociaciones, fabricantes, distribuidores, instaladores y todos aquellos que forman parte, directa o indirectamente, de la cadena de valor.

Así las cosas, esa mañana, la noticia me la dio mi termo eléctrico. De repente había dejado de funcionar. Imaginaos, a las siete de la mañana, sin agua caliente, y confinados como mínimo hasta el 26 de abril. Eso si no hay otra prórroga…

¿A mi casa?

En cuanto dieron las nueve de la mañana me dispuse a llamar a  varios teléfonos de empresas instaladoras para que alguna pudiese “acudir al rescate” lo antes posible. Sabía que se trataba de una avería urgente doméstica, y que estaba permitido en este tipo de casos realizar la reparación.

Pero, por otro lado, pensaba… ¿vendrá alguien a mi casa? Una actuación que hasta hace menos de dos meses era natural, ahora era como estar haciendo una temeridad. Distancia de seguridad, higiene de manos, etiquetas respiratorias… y todo eso mientras una persona tiene que hacer su trabajo, tú no quieres ser descortés, porque eres consciente de su esfuerzo (más en estos tiempos), y  en una cocina americana de unos cuatro metros cuadrados, que es donde está instalado el termo.

Durante mi intento para que alguien pudiese “acudir a la cita”, me encontré con gente dispuesta a ayudar: algunos tenían servicios mínimos y me interrogaban sobre los antecedentes del termo para saber si podría ser grave o no la avería, y también preguntar a sus distribuidores de confianza por la disponibilidad de stock en caso de tener que cambiarlo”. Otros me comentaban que conseguir uno nuevo en estos tiempos llevaría unos siete días, en caso de tener que reponerlo”.

“Perdona, pero ahora no estoy trabajando y no podría ir –se disculpaba otro instalador por teléfono-, pero si me dices algo más quizás pueda ayudarte a averiguar qué le ocurre”. Otros, en esta misma situación, intentaban solucionarme la papeleta contactando con algún colega de profesión para ver si andaba por la zona. Alguno que dijo hasta que le mandara una foto del termo eléctrico por WhatsApp. Luis se llamaba. Este último me comentó que él no podía salir de casa, de momento, porque era una persona vulnerable y de alto riesgo.

Estos profesionales, aunque en esta época prefiero hablar de personas, que estaban con servicios mínimos para no dejar en la cuneta a sus clientes; que habían tenido que cerrar sus negocios y acogerse a la ayuda por cese de actividad; algunos en ERTE, y otros en confinamiento por problemas de salud, me demostraban su infinita solidaridad.

El termostato de emergencia…

Finalmente conseguí hablar con un instalador que estaba en activo ahora mismo. Le comenté lo que había pasado y me dijo que vendría a mediodía, entre la una y las tres. Llegó en hora, y con la mascarilla puesta. Antes de entrar en mi casa se puso unos guantes de látex que sacó de su bolsa de herramientas de trabajo habituales. “Estas medidas son por mi bien y por el suyo”, me dijo, y se dispuso a entrar a mi piso.

Rápidamente vio que lo que había pasado a mi termo: había saltado el termostato de emergencia. “Seguramente sea por acumulación de cal o por un fallo en la resistencia del aparato”. Mientras desmontaba las piezas del electrodoméstico, y ya con los nervios del encuentro inicial aminorados, decidí preguntarle más por cómo estaba viviendo la situación de estos días. ¡No podía desaprovechar la ocasión de tener un instalador en mi casa y no preguntarle!

“Los que seguimos en plantilla estamos muy estresados, porque no paramos en todo el día. Ahora especialmente, la gente que está en las casas está optando por reparar, en lugar de por reponer aparatos, por lo que a los que podemos seguir prestando servicios se nos acumulan las reparaciones domésticas”, me dice.

Y en cuanto al plano emocional, me confiesa que cada avería es un momento difícil: “Tenemos miedo. Esta situación de venir a una casa con gente dentro es incómoda, tanto cuando entro como cuando salgo”, -también será para usted, añadió con gran empatía- “Voy con una mascarilla que llevamos todo el día (una por jornada), y unos guantes que ni siquiera son de mi talla, porque hay mucho desabastecimiento”.

De hecho, al terminar la reparación se los quitó. Los tiró en la papelera que tengo en la cocina y se fue apresurado a su siguiente faena. Se llamaba Julián, lo recuerdo bien. Y por supuesto le agradecí personalmente su labor en tiempos de coronavirus. Después cerré la bolsa en la que desechó sus guantes, y desinfecté toda la zona en la que había operado para sacarme del apuro.

Algunas moralejas

Son recomendaciones sanitarias… y ahora ésta es la manera de demostrar humanidad con el otro, para no contagiar y evitar que nos contagien. ¡Qué paradoja! Se me ocurren entonces varias preguntas sobre las que creo que vamos a reflexionar sobremanera los próximos meses:

• Si el instalador es el gran prescriptor de las marcas al estar en contacto directo con el cliente final, ¿cómo adaptar ese momento a los nuevos tiempos para fidelizar al cliente?

• ¿Se podrían hacer planes de comunicación con un mensaje claro hacia los clientes finales para que cuando llegue el instalador al hogar ambos sepan cuál será el protocolo que deben seguir durante la reparación?

• ¿Qué tal entregar en la factura un guiño a la situación actual, un mensaje, impreso en la misma, que produzca una sonrisa a nuestro interlocutor (de esas que tanta falta nos hacen en estos tiempos en que no podemos ser más cercanos ni practicar nuestras habilidad sociales como nos gustaría)?

Y esto para los clientes: nunca dejéis de agradecer el trabajo de estos profesionales que, como todos los que están en primera línea estos días, ponen en riesgo su vida, en este caso,  por nuestro confort.

¡Cuidaos y gracias, #SoisEsenciales!

Este podría ser uno de los tantos rótulos que “cuelgan” las empresas, en tablones de anuncios o plataformas online como Linkedin, para llegar al perfil profesional que desean emplear en cada momento. Este, en concreto, lo vi hace unos días en iberempleos.es.

La oferta original dice: “Se precisan técnicos autónomos dados de alta, para trabajos de reparación e instalación de aire acondicionado, calderas, calentadores y técnicos de electrodomésticos”. Para ser más exactos, Mahico Soluciones,  firma de servicios de reparación del hogar 24 horas, es la empresa que precisa este perfil en Mallorca, a través del portal online de empleo. Yo me he limitado a hacer una ligera variación, sustituyendo la palabra “autónomos” por “autónomas”.

He de confesar que no soy de las que añaden el género femenino por doquier, pero me llamó poderosamente la atención que en la misma web, tan solo unas líneas más abajo, se añadiese un segundo anuncio en el que otra empresa solicitaba, también para la isla balear: “Director/a de Escuela de Verano con B2 de inglés, para coordinar y supervisar el buen funcionamiento del proyecto”. Y sí, se trata de una transcripción literal, en la que no he cambiado ni una sola coma.

¿Economía del lenguaje?

Aunque mi primer pensamiento, siempre concediendo el beneficio de la duda, fue imaginar que la evidente disparidad era fruto de la famosa ‘economía del lenguaje’– que tan al límite estamos llevando con redes sociales como Twitter, Instagram o WhatsApp-, el hecho de contemplar ambas ofertas tan próximas en espacio y tiempo, y a la vez tan lejanas en contenido y forma, me empujó a buscar más empleos de este tipo en la red.

“Se requiere técnico instalador de aire acondicionado”; “Buscamos 1-2 instaladores, mantenedores y reparadores de aire acondicionado doméstico, industrial y calefacción para Rivas-Vaciamadrid (Madrid)”; “Urge instalador de máquinas de aire acondicionado en Gerona”; “Se necesita frigorista reparador instalador de aire acondicionado y/o refrigeración en Rubí (Barcelona)”…

Y por si quedaba algún resquicio para la duda, este último continúa detallando, “el técnico seleccionado realizará los trabajos de reparación e instalación de diversos equipos de aire acondicionado”. Estaréis conmigo en que mis incipientes averiguaciones no han sido muy alentadoras.

Tampoco las conversaciones con algunas de las entidades representativas del sector cuando les pregunté por el papel de la mujer en el mundo instalador.

Algunas entidades me cuentan…

“En general, hay muy pocas mujeres, y las que hay suelen estar en puestos de gestión o como ingenieras de diseño de instalaciones”, me adelantan desde CNI.

“De las empresas dadas de alta en los tres últimos años, el 5 % de las personas que las representan son mujeres”, añaden en Agremia. La Confederación Nacional de Asociaciones de Instaladores y Fluidos se manifiesta en la misma línea: “La cifra de mujeres entre los instaladores es ridícula, porque el colectivo instalador es abrumadoramente masculino. En las 19.000 empresas de Conaif, el número de mujeres instaladoras podría contarse con los dedos de las manos”.

Entonces, ¿nos encontramos ante una grieta, no solo generacional, sino también de género? “Nosotros hemos intentado identificar a las mujeres que realmente trabajan como instaladoras, y, de nuestras conversaciones con responsables de centros de formación, nos dicen que el primer año suele haber en torno a un 10 % de alumnas. Una cifra que el segundo año se reduce a un 2 %.”, se lamentan desde la Confederación Nacional de Instaladores y Mantenedores.

Esta misma entidad, también relata que en la propia asociación “han tenido empresarias que llevaban una compañía instaladora (heredada de su padre, en la mayoría de los casos). Pero éstas son gerentes en puestos de mando”.

¿Es una cuestión de hacer más atractiva la profesión instaladora para la mujer o de dar un giro a la percepción que se tiene de un sector, por naturaleza, masculino?

Hacia un futuro, sin sombras del pasado

Es paradójico que se sucedan de modo incesante jornadas, charlas y otros eventos en los que se debate cómo aterrizar en un nuevo escenario para nuestro sector- donde priorizar cuestiones como la sensibilidad social hacia el medioambiente, la eficiencia energética o las energías renovables-, y aún no hayamos acabado con viejos fantasmas del pasado.

Quizás tengamos que tomar nota de algunas líneas de acción de sectores vecinos y que también nos influyen, como la anunciada hace unos días por el Consejo General de la Arquitectura Técnica en España (CGATE): la creación del primer Observatorio de Igualdad de Género del sector de la edificación.

Estoy segura de que muchos de los que os habéis animado a leerme, no lo hubierais hecho con el mismo ahínco, si hubiese mantenido intacto el titular de iberempleos.es: “Se buscan autónomos para instalación de calderas y aires acondicionados”.

¡Os espero en el próximo post!

La emergencia climática , la transición energética y el colosal reto medioambiental han entrado de lleno en la agenda política y de las instituciones. En primer lugar, después de los ecos de la conferencia COP25 celebrada en Madrid, el Gobierno investido tras la festividad de los Reyes Magos ha colocado estos temas como vectores clave de su actuación, elevando además el Ministerio de Transición Ecológica a la categoría de vicepresidencia.

Por otro lado, el Consejo de Ministros ha declarado la emergencia climática y ambiental en España, a través de un acuerdo de Declaración aprobado el pasado 21 de enero en el que el Ejecutivo se compromete a adoptar 30 líneas de acción prioritarias, cinco de ellas en los primeros cien días, “para combatir el cambio climático con políticas transversales”.

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