Autormarta

Un paso al lado

Este es el último artículo (llamados ahora post), de la colaboración que a lo largo de algo más de dos años he venido manteniendo con C de Comunicación. Voy a dar un paso al lado, que, a diferencia de los que uno ha venido observando en los últimos tiempos, no huele a dimisión edulcorada con bonitas palabras, ente otras cosas, porque no hay nada de lo que tenga que dimitir.

Doy el paso al lado y me paro. Me paro, para dejar que otros tengan espacio para aportar nuevas ideas, visiones, opiniones o conceptos que den un valor añadido a los lectores de C de Comunicación. A mí, el rabioso día a día del sector, que es el que más manda, ya se me escapa entre los dedos.

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Consumidores malcriados o el nuevo infierno de Dante

Consentidos, mimados, malacostumbrados… amén de bombardeados con mensajes de todo tipo. Así es como últimamente nos tiene a los consumidores la casta formada por las grandes empresas que dominan el cotarro y el ritmo del consumo. A los pequeños comerciantes, como no puede ser otra, solo les toca seguir el ritmo que marcan estos modernos flautistas de Hamelín, que disponen para hacerse oír de instrumentos con amplificadores más sonoros y poderosos.

Solo hay que repasar las campañas montadas en las últimas semanas. Comenzó con el festival del Black Friday (que dura el Friday, el Saturday, el Sunday y lo que haga falta); seguido de un Cibermonday, a las pocas horas; los que vivimos en la ciudad condal, para culminar el festín de provocación al consumo, el jueves de la misma semana un Open Night o noche de tiendas abiertas, con sus correspondientes rebajas y ofertas.

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Mentir es cool… y, además, rentable

Decía Montesquieu que la verdad en un tiempo es mentira en otro.

En una época de información descontrolada y en la que cualquiera puede expresar su opinión a través de las redes y al rato ser tendencia, detectar qué es verdad o mentira deviene realmente complicado. Los manipuladores con pocos o ningún escrúpulo sacan provecho de este río revuelto cada vez más caudaloso.

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¡Hogar, dulce hogar!

Mi primer trabajo fue en el departamento de estudios de mercado de una gran multinacional. Lo primero que aprendí es que para que los resultados de una encuesta fueran consistentes, había que realizar un tipo de preguntas neutrales, no sugeridas, para evitar darle la respuesta prácticamente hecha al entrevistado. Es decir, no plantear preguntas sesgadas.

Había que evitar, pues, preguntas del tipo: ¿Le parecería bien que todos los políticos fueran honestos? ¿Está a favor o en contra de las guerras? ¿Le gustaría que el precio del pan bajase? U otras tal que así.

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La empinada escalera que lleva al cielo

A los que fuimos educados en escuelas de curas nos explicaban que llegar al cielo y gozar de la presencia de Dios era la máxima aspiración posible. Para ello era necesario llevar toda una vida de sacrificio y dedicación en búsqueda de la perfección.

Esto sigue siendo válido para los que creen. Los que piensan que nada trasciende suelen conformarse con sacar el máximo partido de la vida terrenal y, después, ya se verá.

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Feriantes

Dado que una parte significativa de lectores pueda estar o estará en Eurobrico o Iberflora o ambas dos, les propongo el juego de identificar perfiles de feriantes. No hace falta tener una app ni usar móvil. El entretenimiento puede hacerse a simple vista, solo falta haber leído este post.

Referimos la colección de diversos personajes que uno puede llegar a identificar en una Feria como la que nos ocupa en Valencia. Vamos a  ello:

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Una pertinaz sequía

En países de secano como el nuestro, es habitual la exposición a ‘pertinaces sequías’, cuando la ausencia de lluvias reseca campos y bosques. En tiempos pretéritas se sacaban los santos y las procesiones a la calle o se culpaba a los judíos de la desgracia. Hoy en día, en que vivimos épocas de descreimiento general, lo más sagrado es el móvil, las redes sociales o cazar pokemons, por lo que los santos solo se sacan por Semana Santa… en que además suele llover, al menos en Sevilla.

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¿Te acuerdas de aquellos largos veranos?

Por razones que no vienen al caso, me ha tocado estar varios días de agosto en Barcelona. Ya no hay vacaciones de agosto de mes completo. Muchas tiendas pequeñas, entre ellas ferreterías, estaban abiertas. Al preguntar por las vacaciones, me dicen que harán una semana o como máximo dos, si es que no abren todo el mes haciendo turnos. “Hay que aprovechar todo lo que se pueda”, “aunque menos, en agosto también hay gente”. Esto en las grandes ciudades.

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Los esforzados de la ruta

A pesar de estar en plena época del Tour de Francia, prueba inspiradora de memorables siestas y alguna que otra gesta, no me referiré esta vez a los ciclistas, sino a otros verdaderos esforzados de la ruta, a otros corredores mucho más anónimos y que tienen que soportar etapas reinas casi todos los días. Estos no son otros que los vendedores autónomos de venta directa, la llamada venta puerta a puerta o a puerta fría.

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